A crise de audiência da TV Globo em 2025 agora atinge diretamente a sua faixa mais estratégica: o horário das novelas das 21h. Dados do Kantar Ibope mostram que a emissora perdeu mais de um terço do público nesse horário desde 2019, evidenciando um desgaste constante nos últimos anos.
A comparação entre “A Dona do Pedaço” (2019) e o remake de “Vale Tudo” (2025) ilustra bem a queda. A novela de Walcyr Carrasco encerrou sua exibição com média geral de 36 pontos na Grande São Paulo, atingindo picos de 45 pontos. O remake do clássico, por sua vez, ficou com 23 pontos de média, registrando uma queda de 36%.
Nos capítulos finais, houve reação pontual, com a audiência chegando a 30 pontos, mas o crescimento não foi suficiente para mudar o desempenho geral, que ficou abaixo das expectativas comerciais e artísticas da emissora.
O resultado reforça uma tendência de perda de público mais ampla, já identificada em outras faixas da programação. Conforme reportagem recente, a Globo fechou a última semana completa de 2025 com desempenho inferior ao registrado em 2023 e 2024, acumulando queda de aproximadamente 25% na média geral de audiência.
Na comparação entre os dias 22 e 28 de dezembro, a emissora passou de 12,1 pontos em 2023 para 9,01 em 2025, sem ultrapassar a marca de 10 pontos em nenhum dia da semana, nem mesmo em datas tradicionalmente fortes, como o período entre Natal e Ano-Novo.
