As ações da Alpargatas, controladora da marca Havaianas, registram forte queda nesta segunda-feira (22) na B3, a bolsa de valores brasileira, em meio à repercussão negativa de uma campanha publicitária protagonizada pela atriz Fernanda Torres. A peça foi interpretada por parte do público como tendo viés político contrário à direita.
Por volta das 16h, os papéis da companhia recuavam cerca de 3,4%, sendo negociados a R$ 11,32. Com o desempenho do dia, a desvalorização acumulada das ações da Alpargatas nos últimos seis pregões ultrapassa 7%. Na última terça-feira (16), os papéis eram cotados a R$ 12,23.
A Itaúsa, principal acionista da Alpargatas e holding controladora do banco Itaú, também operava em baixa nesta segunda-feira, com queda de 0,35% e ações cotadas a R$ 11,43.
Campanha publicitária gera reação
A Havaianas passou a ser alvo de críticas nas redes sociais após a divulgação da campanha estrelada por Fernanda Torres. No vídeo, a atriz afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito”. A declaração foi interpretada como uma mensagem política indireta, levando a marca a restringir os comentários em suas redes sociais.
Na sequência da peça publicitária, a atriz diz desejar que as pessoas iniciem o ano novo “com os dois pés”, discurso que ampliou a repercussão negativa entre usuários das redes.
Figuras públicas ligadas à direita criticaram a campanha e anunciaram boicote à marca. Parlamentares e influenciadores passaram a incentivar o consumo de produtos de empresas concorrentes, associando a publicidade a um posicionamento político.
Especialistas em marketing também apontaram que, em ano pré-eleitoral, campanhas publicitárias com mensagens interpretadas como ideológicas tendem a gerar rejeição e impacto negativo na imagem e nos resultados das empresas.
Nas redes sociais, internautas alinhados à direita reforçaram o movimento de boicote, ampliando a pressão sobre a marca e seus controladores.
